Einschränkung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern zahlt sich für Netflix aus

Vor drei Wochen begann Netflix mit der Einführung eines Systems zur Verhinderung der kostenlosen gemeinsamen Nutzung von Passwörtern in den Vereinigten Staaten und vielen anderen Ländern. Ein Abonnement kann nur noch in einem Haushalt genutzt werden - bis zu zwei weitere Haushalte können gegen eine zusätzliche Monatsgebühr hinzugefügt werden. Einige hatten erwartet, dass dies zu einem Massenexodus von Abonnenten führen würde, aber bisher scheint dies nicht der Fall zu sein.

Nach Angaben des Analystenhauses Antenna Netflix hingegen wurden in den USA wenige Tage nach dem Start über 70 000 neue kostenpflichtige Konten eröffnet - so viele wie noch nie in den vier Jahren, in denen die Messung läuft. Die Aktien des Unternehmens reagierten schnell auf die Nachricht und sprangen um mehrere Prozent nach oben, und die Analysten sagten langsam eine bessere Stabilität oder ein besseres Wachstum voraus. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob die Strategie von Netflix, die Einnahmen zu steigern, auf lange Sicht wirklich funktioniert. Und ob nicht auch andere Unternehmen mit dieser Strategie experimentieren werden.